定位专家顾均辉:Facebook抓住一切机会巩固领导者地位

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  • 发布时间:2017-05-18 18:34
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【概要描述】近日,据英国《每日邮报》报道,Facebook旗下的图片社交应用Instagram宣布,仅在过去的四个月里,其用户增加1亿,总量达7亿。短短两年时间,该平台就实现了用户数量的翻倍增长。唯一操盘过两家跨国企业、具有国际视野的定位落地专家顾均辉表示,Instagram的成功在于聚焦“拍照分享”,走出了一条差异化之路,牢牢占据了消费者心智。图:定位落地专家顾均辉  聚焦“拍照分享”Instagram差异

定位专家顾均辉:Facebook抓住一切机会巩固领导者地位

【概要描述】近日,据英国《每日邮报》报道,Facebook旗下的图片社交应用Instagram宣布,仅在过去的四个月里,其用户增加1亿,总量达7亿。短短两年时间,该平台就实现了用户数量的翻倍增长。唯一操盘过两家跨国企业、具有国际视野的定位落地专家顾均辉表示,Instagram的成功在于聚焦“拍照分享”,走出了一条差异化之路,牢牢占据了消费者心智。图:定位落地专家顾均辉  聚焦“拍照分享”Instagram差异

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  近日,据英国《每日邮报》报道,Facebook旗下的图片社交应用Instagram宣布,仅在过去的四个月里,其用户增加1亿,总量达7亿。短短两年时间,该平台就实现了用户数量的翻倍增长。唯一操盘过两家跨国企业、具有国际视野的定位落地专家顾均辉表示,Instagram的成功在于聚焦“拍照分享”,走出了一条差异化之路,牢牢占据了消费者心智。

图:定位落地专家顾均辉

  聚焦“拍照分享”Instagram差异化突出重围

  据eMarketer的最新数据分析显示,半数以上的美国人经常使用社交网络,社交市场诱惑力极大,竞争异常激烈。虽然Facebook以社交巨头的角色一直领跑社交市场,但也受到了不小冲击。随着Twitter、Instagram、Pinterest等社交平台的推出和广泛应用,它们也都已成为这盘棋局中重要的博弈者。

  Facebook作为美国社交市场的领导者,其用户量最多且差异性巨大,涵盖了全球各地各年龄段人群。Twitter的特点是获取新闻资讯来源更快,以公开微型部落格形式,用简单短句且即时更新新闻和收费广告给目标族群。Pinterest则是一个在线分享工具,利用它可以收集、整理和分享任何喜欢的东西。

  目前,Instagram通过专注“拍照分享”,吸引了从最初的摄影爱好者到如今的大量普通大众粉丝,越来越受到18-29岁的青年群体的追捧,其用户参与度已达Facebook和Twitter的15倍。对于Instagram的火热,顾均辉指出,图片和视频的可视性远高于文字,便捷了大众的阅读性,使他们更愿意分享和传播信息,Instagram的快速成长得益于其第一个在消费者心智中占据了“拍照分享”这个特性。

  “Instagram能够在众多的图片社交应用中拔得头筹更重要的原因在于,其将拍照分享作为区别于其他社交软件的差异化,并将这一点做到了极致,在用户心智中成为了“拍照分享”这个山头的专家及领导者,并以此为基础形成环环相扣的配称。”顾均辉强调。品牌要聚焦,做少不做多,成为某一领域的专家,把复杂的事情简单做,把简单的事情重复做,直到将这个差异化的点打穿打透。

  领导者应抓住一切机会

  调查显示,虽然94%的美国青少年依然有Facebook账户,但使用Facebook的时间已经出现了下滑,美国的青少年们正逐渐把兴趣转向Tumblr、Path等新推出的社交软件。此外,作为Facebook的最主要的竞争对手,当时Twitter的青少年用户比例从18%上升到了24%,随后其又连续推出了图片与短视频分享功能,直接与Instagram展开竞争。

  面对激烈的竞争格局,为巩固Facebook在社交市场的领导者地位,扎克伯格于2012年以10亿美元的“天价”收购了Instagram。Instagram通过“拍照分享”走出了一条差异化道路,并继续致力于把拍照分享做到极致,完善用户体验。Facebook将Instagram收入囊中后并未对其做出太多改变,甚至不干涉Instagram的内部决定,而是与其建立了一种“共生”关系,最终双方实现了共赢。作为行业领导者,Facebook及时的收购,带来了物超所值的收获。顾均辉强调:“当领导者看到竞争对手推出新产品、开发新功能时,应该及时封杀或收购,甚至宁可错杀也不要放过,这样才能捍卫自己的领导地位。”

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