快手“抖音化”?定位专家顾均辉评短视频同质化竞争破局之道

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  • 发布时间:2020-09-24 10:49
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【概要描述】“用户重合度越来越高,内容同质化越来越严重,产品形态也在接近,快手越来越像抖音了。”这段感慨来自快手的一位员工。今年短视频激战下,快手也一改以往的佛系态度,行动不断,甚至9月17日再次传出快手上市的传闻。定位专家顾均辉认为,如今国内短视频、直播领域正进入一个新的阶段,快手、抖音等平台的竞争愈加白热化,继续“佛系”显然已经不能应对如今的竞争局势……

快手“抖音化”?定位专家顾均辉评短视频同质化竞争破局之道

【概要描述】“用户重合度越来越高,内容同质化越来越严重,产品形态也在接近,快手越来越像抖音了。”这段感慨来自快手的一位员工。今年短视频激战下,快手也一改以往的佛系态度,行动不断,甚至9月17日再次传出快手上市的传闻。定位专家顾均辉认为,如今国内短视频、直播领域正进入一个新的阶段,快手、抖音等平台的竞争愈加白热化,继续“佛系”显然已经不能应对如今的竞争局势……

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“用户重合度越来越高,内容同质化越来越严重,产品形态也在接近,快手越来越像抖音了。”这段感慨来自快手的一位员工。今年短视频激战下,快手也一改以往的佛系态度,行动不断,甚至9月17日再次传出快手上市的传闻。定位专家顾均辉认为,如今国内短视频、直播领域正进入一个新的阶段,快手、抖音等平台的竞争愈加白热化,继续“佛系”显然已经不能应对如今的竞争局势。

 

图:定位专家顾均辉

 

此前QM曾发布2020年移动互联网半年报,报告显示,短视频、直播业的月度活跃用户已经达到8.52亿,其时长已占据全网用户总时长份额近20%,是仅次于即时通讯的第二大行业。“短视频、直播行业已经进入全面爆发期,各大平台虎视眈眈下其竞争之激烈不难想象。”顾均辉评价表示。

 

快手动作加速不是今年才开始的。2018年,快手就曾经出手收购A站,外界认为其意图通过这场跨次元的合作进军二次元,对抗B站。但是今年以来,通过前浪后浪之争以及优质内容输出逐步“破圈”的B站已经远远将A站甩在了身后,此前A站被诟病的定位模糊问题在被快手收购后依然没有得到解决,而从近期快手将A站划归游戏团队管理看,A站也已经失去了对抗B站的作用。

 

除了二次元,快手在电竞、影视领域也动作频频。如8月快手完成收购YTG电竞俱乐部进军KPL职业联赛,母亲节上线院线电影《空巢》等。快手一系列动作都在释放一个信号:如今的快手已经不再局限于短视频领域,而试图在各行各业发力,将自己的生态衍生到各个领域。顾均辉指出:“一方面,在与竞争对手鏖战阶段,进军二次元、电竞、影视等领域的多元化发展容易造成兵力分散,导致分心;另一方面,心智厌恶混乱,上线院线电影等动作也容易使消费者丧失焦点,挑战消费者的品牌认知。”

 

从快手的角度不难理解其“焦虑”的根源。成立九年来,快手曾一路劈荆斩打败美拍、秒拍等短视频平台,在稳坐钓鱼台前夕遭遇抖音,陷入了长期的两雄争霸的焦灼之争中。此前,快手曾披露其DAU在2020年初突破3亿,而同期抖音DAU则已达到4亿。后来者强势进攻带来的压力逼迫快手不得不“快”。

 

但是极度竞争带来的另一个问题是双方同质化严重。正如前文快手员工所言,快手正在“抖音化”不只是外界的主观感受。在快手最新更新版本中,除Logo和Slogan的变化外,新版本在保留双列点选的同时添加了单列上下滑功能。产品设计上,是否上下滑动曾经是区分快手和抖音的重要标志,而现在快手显然已经在向抖音“看齐”了。

 

此外,快手一直以来和“老铁”“土味”标签牢牢绑定,拥有大批下沉市场拥趸,但今年,无论是高价请周杰伦入驻还是电商品牌化等动作,都能看出其想要“上浮”的野心。正如顾均辉一直强调的,“面面俱到、什么都想做,最终的结局往往是面面弱、什么都做不好;而且盲目的跟随模仿只会迷失自我。“快手当前需要做的或许是聚焦主业短视频,并且继续强化自己的差异化认知,毕竟,“市场不需要第二个抖音。”

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