定位落地专家顾均辉:品牌定位助力中国企业走向世界

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  • 发布时间:2017-10-30 11:35
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【概要描述】近日,为推动做好品牌发展中长期规划,国家质检总局透露将和发改委等部门共同起草《中国品牌发展战略》,以提高自主品牌影响力和认知度。从“中国品牌日”的设立到“战略”的起草,我国对品牌的重视已从企业层面上升到国家层面。品牌建设非一朝一夕之功,面对同质化日益严重的市场竞争,中国品牌想要赢得竞争,必须要找到一条适合自己的发展道路。10月19日,唯一操盘过两家跨国企业、具有国际视野的定位落地专家顾均辉在沪举办

定位落地专家顾均辉:品牌定位助力中国企业走向世界

【概要描述】近日,为推动做好品牌发展中长期规划,国家质检总局透露将和发改委等部门共同起草《中国品牌发展战略》,以提高自主品牌影响力和认知度。从“中国品牌日”的设立到“战略”的起草,我国对品牌的重视已从企业层面上升到国家层面。品牌建设非一朝一夕之功,面对同质化日益严重的市场竞争,中国品牌想要赢得竞争,必须要找到一条适合自己的发展道路。10月19日,唯一操盘过两家跨国企业、具有国际视野的定位落地专家顾均辉在沪举办

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  近日,为推动做好品牌发展中长期规划,国家质检总局透露将和发改委等部门共同起草《中国品牌发展战略》,以提高自主品牌影响力和认知度。从“中国品牌日”的设立到“战略”的起草,我国对品牌的重视已从企业层面上升到国家层面。品牌建设非一朝一夕之功,面对同质化日益严重的市场竞争,中国品牌想要赢得竞争,必须要找到一条适合自己的发展道路。10月19日,唯一操盘过两家跨国企业、具有国际视野的定位落地专家顾均辉在沪举办“定位,挖掘品牌匠心的力量”主题沙龙活动,对当今中国企业面对的机遇与挑战及品牌如何通过定位赢得消费者心智、赢得竞争等内容进行了深入探讨。

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  图: 沙龙现场

  定位理论2002年走入中国,2013年起逐渐变得火热,帮助劲霸男装、加多宝、东阿阿胶、香飘飘、唯品会、瓜子二手车等诸多中国明星企业在同质化竞争中胜出。在定位理论中,每一类产品在消费者大脑中有一个品类阶梯,品类阶梯一般由市场领导者在潜在顾客大脑中“架”起。阶梯被搬进潜在顾客大脑时,其第一层,也是唯一一层,被领导品牌占据。顾均辉指出:“企业的成果在外不在内,其最终目标就是要将自己挂在消费者大脑中,抢占产品阶梯首层位置,进入消费者心智。”

  从1979到2009年,改革开放三十年间,我国企业靠质量、努力和拼搏取得了一系列成果,我国经济发展飞速提升。“但是,在如今的中国,一个企业要想获得成功开始变得越来越难。”顾均辉指出。在此前三十年,我国产品供求关系处于供不应求的阶段,特别在1985年前,企业生产的任何产品都能够快速销售一空。而如今,随着产品爆炸和信息爆炸时代的到来,如今已到达供远大于求、酒香很怕巷子深的阶段。“当前,好质量和好服务已经不能成为企业获得成功的保障。企业只有给自己找到与众不同的差异化,才能真正在激烈的竞争中脱颖而出。”顾均辉强调。

  谈及我国企业在竞争中的最大误区,顾均辉认为,激烈的价格战和由内而外的思考方式阻碍了众多企业发展。产品的价格可以便宜,但不能诉求便宜,一个以便宜著称的企业没有未来。此外,企业要赢得市场选择,必须有重大经营思想的转变,即从“由内而外”转向“由外而内”思考企业战略。顾均辉表示,企业从研究竞争对手出发,由外而内地看待竞争,走与竞争对手不同的差异化道路,寻找市场空位,形成一套差异化战略,是打赢竞争的绝佳之路。

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