观察话题:如何推进“双创”深入发展?

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【概要描述】《中国企业报》孔艺桥  顾均辉定位落地专家  从经济工作者的角度来讲,双创在国家战略层面上是高瞻远瞩的,并且符合中国当下经济发展脉络。中国改革开放始于1978年末,1979-2009年伴随着效率极大释放,中国走完了高速成长的第一个改革开放30年,这其中房地产与汽车两大支柱产业做出了巨大贡献。2010年后中国GDP增速开始趋缓,甚至现在为个位数。那么下一个30年,也就是2010-2040年中国经济该

观察话题:如何推进“双创”深入发展?

【概要描述】《中国企业报》孔艺桥  顾均辉定位落地专家  从经济工作者的角度来讲,双创在国家战略层面上是高瞻远瞩的,并且符合中国当下经济发展脉络。中国改革开放始于1978年末,1979-2009年伴随着效率极大释放,中国走完了高速成长的第一个改革开放30年,这其中房地产与汽车两大支柱产业做出了巨大贡献。2010年后中国GDP增速开始趋缓,甚至现在为个位数。那么下一个30年,也就是2010-2040年中国经济该

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  《中国企业报》孔艺桥

  顾均辉定位落地专家

  从经济工作者的角度来讲,双创在国家战略层面上是高瞻远瞩的,并且符合中国当下经济发展脉络。中国改革开放始于1978年末,1979-2009年伴随着效率极大释放,中国走完了高速成长的第一个改革开放30年,这其中房地产与汽车两大支柱产业做出了巨大贡献。2010年后中国GDP增速开始趋缓,甚至现在为个位数。那么下一个30年,也就是2010-2040年中国经济该何去何从,我们如何保持相对较高的增长速度?我认为国家在这样的大背景下提出“双创”具有深远的战略意义,通过大众创业、万众创新,依靠软实力,摆脱第一个改革开放30年依靠硬实力,把中国经济引向第二个辉煌30年。

  目前,大多数企业家对于创新创业的理解层面还是只是停留在企业层面,也就是说他们只关注自己的企业如何得到成长与创新。但是良好的“双创”生态环境,不仅是要站在企业的层面,还要着眼于社会及政府层面。因此如何推进“双创”工作深入发展,我认为第一点是全社会需要深刻理解国家在这个时点提出“双创”的意义及战略,要理解这是引导中国第二个改革开放30年辉煌的关键;第二,国家提出双创生态环境意味着要在全社会理解的层面下,政府起到带头指导作用,支持企业进行创业创新,营造与培植有利于企业发展的创新创业的环境与局面。第三,作为一名经济工作者,从我的专业角度出发,我认为企业一定要找准自己的定位,从而引导企业胜出竞争,赢得消费者选择,赢得企业持久发展的动力。要积极努力地提高双创的成功率,集小胜为大胜,从一个成功走向另一个成功,如此整个双创环境就会越来越有凝聚力,越来越成果化,从而走向正向循环。因此,提高企业成功率,对“双创”的促进会起到巨大作用。

  那么如何提高企业“双创”的成功率呢?

  我给出定位四步法:第一,对企业所处市场做竞争环境分析,重点研究竞争对手在潜在消费者心智中的认知;第二,找到差异化,与竞争对手的不同之处,也就是定位;第三,用信任状去支持你的差异化;第四,以定位为核心,以此形成环环相扣的战略配称(如设计产品、价格、公关、广告、渠道、包装等等)。通过这四步紧密结合,环环相扣,企业的成功率就会显著提高。

  对于企业来说,在创业开始时就要“带着定位出场”,而不能只是简单地去做模仿、复制。同样,创新一定是在定位清晰的前提下创新,才能实现成果。只要引领、开发、创造了顾客的需求,而不是简单地满足需求,这就是很了不起的创新,从而便能开发出新的市场,把所有的投入和成本转化为绩效。

  定位可以为“双创”营造更和谐的市场环境,扶持更多真正拥有软实力的品牌企业。我想作为一名专业定位工作者,应该在此大环境中发挥更大的积极作用,为祖国的发展添砖加瓦。

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