顾均辉定位咨询分析:一家独大的海外社交市场,TikTok为何能够占据一席之地?

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  • 发布时间:2018-12-28 20:42
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【概要描述】日前,苹果公司日本地区“2018年度精选榜单(Best of 2018)”出炉,短视频社交应用TikTok(抖音短视频海外版)超过LINE、Google Maps等经典应用程序,成为日本App Store年度热门免费应用榜单的第一名。除了日本之外,TikTok在亚洲与欧美的表现同样出色,在法国、德国、俄罗斯、美国、日本、印尼、泰国等地多次登上当地应用商店下载总榜的首位。TikTok为何能够异军突起

顾均辉定位咨询分析:一家独大的海外社交市场,TikTok为何能够占据一席之地?

【概要描述】日前,苹果公司日本地区“2018年度精选榜单(Best of 2018)”出炉,短视频社交应用TikTok(抖音短视频海外版)超过LINE、Google Maps等经典应用程序,成为日本App Store年度热门免费应用榜单的第一名。除了日本之外,TikTok在亚洲与欧美的表现同样出色,在法国、德国、俄罗斯、美国、日本、印尼、泰国等地多次登上当地应用商店下载总榜的首位。TikTok为何能够异军突起

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  日前,苹果公司日本地区“2018年度精选榜单(Best of 2018)”出炉,短视频社交应用TikTok(抖音短视频海外版)超过LINE、Google Maps等经典应用程序,成为日本App Store年度热门免费应用榜单的第一名。除了日本之外,TikTok在亚洲与欧美的表现同样出色,在法国、德国、俄罗斯、美国、日本、印尼、泰国等地多次登上当地应用商店下载总榜的首位。TikTok为何能够异军突起并在海外社交市场占据一席之地?唯一操盘过两家跨国企业的定位实战专家顾均辉指出,在目前的海外市场,Facebook这一传统社交巨头占据了绝大部分的市场份额,TikTok以短视频社交的形式进入市场,并聚焦90后和00后的年轻群体,成功占据了海外用户短视频社交的空位,从而实现了快速发展。

  据了解,海外版抖音TikTok于2017年5月在海外上线,截至目前已经覆盖150多个国家和地区。根据今年公布的数据显示,抖音全球月活跃用户已突破5亿。不久前,TikTok在美国的用户数超过了600万,还成为美国月度下载量最高的应用,超过了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube。此外,TikTok在美国的收入已经超过了100万美元,且仍在持续高速增长,显示出极佳的发展势头。在其他国家和地区,TikTok在多个应用排行榜登顶,在全球App Store的下载量则接近8亿次,取得了惊人的成绩。

  TikTok为何能在海外取得巨大的成功?定位实战专家顾均辉指出,在海外目前的移动社交领域,Facebook收购Instagram之后形成了一家独大的局面,后来者想要在市场上占据一席之地就必须反其道而行之,TikTok巧妙地避开了传统图文社交的形式,专注于短视频社交,从而占据了海外用户心智中短视频社交的空位,迎来了海外市场的高速发展。

  TikTok能在海外快速地打开市场,主要因为聚焦于短视频社交,同时对目标用户的准确把握也是主要原因之一。在移动互联网时代,90后和00后已经全面崛起,其个性化表达的需求越来越强烈,兴趣和爱好也越来越多元,TikTok准确把握了90、00后群体的个性化需求,以音乐、舞蹈加短视频等多种形式满足年轻一代的个性化需求。根据公开数据,目前TikTok超过90%的用户是20岁左右的年轻人。“在准确的差异化定位之外,核心人群的选择也很重要。在80后等用户群体被Facebook等传统社交平台占据的情况下,TikTok把目光投向90后、00后等年轻一代,并满足其个性化需求,这也使得该APP快速在海外打开市场。”顾均辉分析道。

  为了应对TikTok的崛起,Facebook正在开发一款独立的短视频应用Lasso,以封杀竞争。背靠Facebook,Lasso的入局或许真的会对TikTok带来一定冲击。“不过,也要看到,商业竞争的本质是赢得心智之战,TikTok要努力将品牌挂在用户心智阶梯的第一位才能继续保持竞争优势。”对于短视频领域竞争的加剧,顾均辉补充道。

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