河南洪灾牵动着国人的心，幸好洪水无情人有情。有情的还有不少已淡出人们视线的国货企业，运动品牌鸿星尔克就是其中之一。
7月22日，鸿星尔克紧急捐赠5000万元物资驰援河南，却未特意做什么宣传。要不是好心群众疯狂转发，也许都没人注意。
再看看鸿星尔克这些年的不易，着实感动。这个身价只有3亿人民币、2020年半年财报亏损6000万、在2015年遭遇火灾差点破产的企业，舍不得开微博会员、请不起主播带货，却能在这场灾情里东拼西凑起来5000万财物，全捐给了河南。吃瓜群众都急了，心酸地提醒：宝，你宣传一下啊。
为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪。热搜一出，网友炸锅了：愣着干嘛，这样的国货还不支持吗！去他直播间，搬空他家店，支棱起来啊！
果然当晚，鸿星尔克的直播间就挤爆了，从平日的一百多人飙升至700多万，主播们还在发愣，就被网友催着赶紧上最贵的鞋！然后他们拿出了一双279元的运动鞋，还提醒大家如果觉得贵，或者不喜欢，千万别冲动消费。这波捐助引起的“鸿星尔克热”甚至还引来部分艺人的支持，并且在社交平台晒单，给粉丝做了个好榜样。
另外，热心网友纷纷给鸿星尔克送微博会员，据说已经买到120年后了，品牌方也立马回应：立志成为百年品牌，不然对不起网友！更有意思的是，当晚的“盛况”甚至惊动了创始人吴荣照，他赶紧骑着共享单车来到直播间，劝导大家理性购物。至于他大半夜到底怎么来的不重要了，传播出的故事已经很有画面感，并且非常弱传播了。
定位专家顾均辉表示：“企业就是要会示弱、会讲故事，做品牌传播，还需要浪起来！”也许鸿星尔克未曾料到自己出于民族大义的举动能瞬间引爆舆论，但当“人在家中坐，热搜天上来”时，他们的响应还是很值得学习的。
从直播间工作人员到创始人，都在请求大家理性消费，还告诉大家，收到货如果不喜欢也可以退。微博上关于鸿星尔克的话题一个接一个，这个差点被遗忘的18线品牌一跃成为“国货之光”！
几轮线上+线下的“野性消费”后，鸿星尔克不仅帮助了河南，还救活了自己。数据显示，品牌单店销量暴增130倍，23日至24日，官方旗舰店淘宝直播间销售额突破1.07亿，直播间观看人次近3000万。而在抖音连续直播近48小时后，鸿星尔克3个抖音直播间的累计销售额超1.3亿元，直播间点赞达4.2亿，成为抖音直播最高纪录。线上直播间火爆到无货可买，线下门店周末接着爆满：陕西西安的一家鸿星尔克专卖店深夜12点还在营业。
顾均辉对此提到：品牌在破圈的道路上，差异化定位非常重要，同时要不忘初心，因为良心也是一个企业的财富密码。正如这次鸿星尔克事件，唤醒了大家对所有国产品牌的信心与支持！
也许在八九十年代，不少人觉得外国货更好，但是今天中国富裕了，GDP已是全球第二，不少良品都是国产的！越来越多企业立志走出国门，在全球市场拥有一席之地，中国制作已拥有成熟和顶尖的技术，接下来要做的就是让中国产品向中国品牌转变，在此过程中，定位能起到关键作用！
当然，这次河南洪灾中，像鸿星尔克一样的闪光国产品牌还有不少，它们印证了：中国品牌的大时代来了。
鸿星尔克爆红的背后是国民对于“民族品牌”的青睐，也给其他中国品牌注入了一针强心剂。这次事件让更多年轻人认识了鸿星尔克、贵人鸟等国货品牌，不再为自己拥有多少进口产品而攀比。我们永远可以相信Z世代的爱国情怀，一点不比老一辈少。这种情怀折射在他们的消费行为上，就是对国产品牌的热爱和支持，这份热爱让一众新兴品牌迎来了最好机遇。
随着中国的地位在世界经济文化中的不断攀升，国产品牌要做的是抓住时机，建立差异化，将自己的品牌稳稳挂上消费者的心智阶梯。
